Toda el área de medios de comunicación se sirve del modelaje para inducir a todo el público consumidor potencial al consumo de productos y servicios. Dentro de la publicidad encontramos la siguiente escala de niveles:
- Dirección del medio de comunicación
- Departamento y oficina de publicidad
- Agencia de ejecución de publicidad
- Modelos publicitarios
Aquí asimismo encontramos dos niveles: las modelos que trabajan directamente en un medio de comunicación y aquellas que trabajan para una agencia de publicidad que tenga modelos publicitarios y que realicen spots televisivos, de radio o escritos.
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